Close
  • Hlavní
  • /
  • Aplikace
  • /
  • Facebook vám nechce připomínat, jak moc toho o vás ví

Facebook vám nechce připomínat, jak moc toho o vás ví

Když se Signal pokusil spustit na Instagramu řadu reklam, které přesně popisovaly, proč byli diváci cíleni, reklamy byly zakázány. Byl to trik? Pravděpodobně. Zdůraznilo to však nesoulad platformy reklam na Facebooku? Rozhodně.


Facebook, kdysi způsob hodnocení vysokoškolaček, se stal globální platformou s doslova miliardami uživatelů (2,8 miliardy v posledním počtu). Zatímco pro většinu uživatelů je to způsob, jak sdílet obrázky vašich mazlíčků, dětí a certifikátů očkování proti COVID, je to v podstatě reklamní platforma - podobně jako Google.

S tržbami 26,1 miliardy USD v prvním čtvrtletí roku 2021 jsou největší měnou Facebooku data. Podrobnosti o vašem životě, které jste zadali do svého profilu, od vašich narozenin a místa, kde žijete, vaší oblíbené kapele nebo toho, co rádi jíte. Tato data slouží k tomu, aby inzerenti mohli zacílit své reklamy na ty lidi, kteří s největší pravděpodobností chtějí produkt nebo službu. Je to také důvod, proč je nová transparentnost sledování Apple hrozbou pro příjmy Facebooku - pokud se nerozhodnete nepovolit, může sledovat vaši aktivitu na různých kartách nebo aplikacích, zatímco Facebook zůstane otevřený.

Inzerenti milují konkrétní reklamy, protože dosahují lepších výnosů a umožňují jim nasměrovat kampaň na velmi specifickou skupinu lidí. Google nabízí totéž prostřednictvím svých zobrazovacích a vyhledávacích reklam, ale umístění těchto reklam přímo do vašeho kanálu na Facebooku nebo Instagramu může být ještě efektivnější. Stáváme se slepými vůči bannerovým reklamám, protože víme, že se nám snaží něco prodat, a přeskočíme za podmínky placených výsledků vyhledávání, protože víme, že jsou placené. Ale když se nacházíme mezi Katiinou kuchyňskou katastrofou a Clairiným novým štěnětem, je větší pravděpodobnost, že si ji přečteme.

Použil jsem reklamy na Facebooku a fungují. Pokud se chcete zaměřit na britské lidi ve věku od 25 do 45 let, kteří žijí v Chicagu, můžete. Pokud chcete oslovit páry, které se právě zasnoubily, můžete to udělat také. A protože je tak cílené, stojí propagace méně.


Tato ultracílená reklama má obrovské výhody pro inzerenta i uživatele. Ano, firemní reklama může dosáhnout většího prodeje nebo zapojení, protože může oslovit ty, kteří s největší pravděpodobností budou chtít produkt nebo službu, ale pro uživatele získáte reklamy, které jsou pro vás relevantní. Může to být koncert vaší oblíbené kapely, stránka prodávající zásnubní prsteny nebo půjčovna ve vašem okolí. Je určitě lepší dostávat reklamy na věci, které se vám líbí, než na věci, které se vám nelíbí?

Signální reklamy na Instagramu


(Obrazový kredit: Signál)

Problém je v tom, že uživatelé Facebooku - a uživatelé internetu obecně - jsou z velké části blaženě nevědomí údajů, které těmto společnostem poskytují. Takže když zjistí, že Facebook ví všechno o jejich životech, mají tendenci šílet. Zjistit, kolik dat sdílíme, může být zneklidňující. Poté, co Facebook umožnil uživatelům stáhnout si jejich informace, byli někteří uživatelé šokováni. Bohužel došlo také k úniku těchto dat, jak se stalo v roce 2019, s podrobnostmi z konce500 milionů sdílených účtůonline zdarma.

Wired Magazine UKv roce 2011 spustil speciální kryt předplatitele, kde vytiskli jednotlivé verze pro vybraný počet lidí, kteří uvedli některé své osobní údaje nalezené online. Výsledky byly děsivé, ale zajímavý experiment.


Takže kdyžSignálchtěl svým posluchačům objasnit, proč přesně jsou cíleni-až na pracovní pozici, umístění a nejnovější životní události, hrozilo rozbití toho jednosměrného skla.

Podle původní zprávy vGizmondoFacebook tvrdí, že reklamy nikdy nebyly umístěny do jeho systému a pokud by některé z nich byly, byly by odmítnuty, protože jeho zásady nepovolují reklamy, které cílí na konkrétní zdravotní stav nebo sexuální orientaci. Signál mezitím tvrdí, že se je pokusili zveřejnit a dostali za to ban.

Signální reklamy na Instagramu

(Obrazový kredit: Signál)

Je zajímavé, že Facebook nenavrhl, že by na tyto faktory nebylo možné cílit, jen že to není povoleno. Nezáleží na tom, zda signál umístil nebo neumístil reklamy. Využívali pouze plný rozsah cílení Facebooku - a poté byli vůči uživateli zcela transparentní, pokud jde o to, jak se tam dostal.


Ochrana osobních údajů je samozřejmě problém a měli byste zajistit, aby veškerá data, která zadáváte online, byla co nejvíce soukromá, a to tak, že se ujistíte, že vaše nastavení ochrany osobních údajů je aktuální a vaše hesla jsou silná. Myslím si však, že cílené reklamy jsou pro zákazníky a inzerenty dobrá věc. Facebook musí být v tomto ohledu transparentní, pokud chce, aby lidé přidávali další informace.

Dnešní nejlepší nabídky ExpressVPN EXKLUZIVNĚ - Ušetřete 49%Expresní VPN Expresní VPN 12 měsíců 6,67 $ /mth PohledvExpresní VPN Expresní VPN Express VPN 6 měsíců 9,99 $ /měsíc PohledvExpresní VPN Expresní VPN Expresní VPN 1 měsíc 12,95 $ /mth PohledvExpresní VPN