Nová sluchátka Apple AirPods Studio: Měly by se Bose a Sony třást v botách?

O sluchátkách přes uši se dnes mluví doslova roky a tady jsou opět, tentokrát s názvem: Apple AirPods Studio. Na rozdíl od televize Apple velká sluchátka nikdy nevypadala pro značku jako nepravděpodobná věc. Ve skutečnosti se více lidí ptá: „PročneApple udělal potlačení šumu, ještě přes sluchátka? ' spíše než „proč by?“ Odpověď pravděpodobně spočívá částečně v nudných věcech souvisejících s výrobními a přepravními náklady, ale také ve skutečnosti, že ve sluchátkách s potlačením hluku (přes ucho) již existují impozantní soupeři.

Za zmínku stojí také to, že úspěch společnosti Apple s AirPods vedl k tomu, že skutečná bezdrátová technologie budethenejlukrativnější a nejspornější část trhu se sluchátky.

Za zmínku stojí také to, že Apple vlastní Beats od Dr. Dreho a že spuštění dvojice přes uši by jej postavilo do přímé konkurence s jeho vlastní dceřinou společností. Zvláště pokud to Apple nazvalo AirPods Studio, protože Studio je název, který Beats používá pro svá vlajková sluchátka do uší. Předpokládejme tedy, že se ve skutečnosti nebude jmenovat Apple AirPods Studio.

Ať se na to podíváte jakkoli, pověst o prémiových sluchátkách Apple nikdy nezmizela a nyní se znovu objevila díkytentoúnik povrchně vypadající ikony.

Není to nejpřesvědčivější důkaz toho, že Apple vyrábí sluchátka do uší, ale pojďme s tím.

• Nejlepší sluchátka s potlačením hluku
• Nejlepší bezdrátová sluchátka
• Nejlepší multiroom reproduktory

Představte si to, ale přes uši

Na rozdíl od všeobecného přesvědčení jich bylo docela dostskutečná bezdrátová sluchátkapřed AirPods, ale právě Apple se stal všudypřítomným a řídil současný boom v tomto sektoru.

Mluvčí jedné značky sluchátek mi před několika lety řekl, že to cítila každá jiná značka sluchátekpovinenmít pár na trhu, protože Apple vstoupil do skutečného bezdrátového boje. Další mi nedávno řekl, že skutečná bezdrátová síť nyní tvoří více než 50% trhu se sluchátky - z hlediska tržeb i prodaných jednotek - a společnost Appledalekovíce než 50%žekus.

Jinými slovy, trh s ušima, na který se spoléhala většina prémiových značek sluchátek, má základny ukousané AirPods a nyní jsou povinni bojovat za zbytky, které zbyly na skutečném bezdrátovém trhu.

Prémiová bezdrátová sluchátka přes uši s aktivním potlačením hluku (ANC) byla největší věc - často doslova - ve sluchátkách, pokud jde o peníze, které je třeba vydělat. Žádné překvapení: obvykle začínají na 250 $ / 250 £.

Pokud by Apple mohl dosáhnout podobné dominance v sektoru sluchátek s potlačením hluku přes uši, zisk by byl přinejmenším srovnatelný s tím, jaký dosahují na AirPods. Nemusí to nutně býtvětšínež ty zisky,protože náklady na výrobu a dopravu prvotřídního potlačení hluku jsou sluchátka přes ucho podstatně vyšší než u sluchátek.

Doposud byla prémie přes uši zachována společnost Bose s QuietComfort 35 a NC 700 a Sony s řadou WH-1000X - včetně toho nejlepšího z plemeneWH-1000XM4. Bowers & Wilkins, AKG, Marshall a Beats by Dre také vyrobili sluchátka s potlačením hluku, která si velmi dobře vedla s kritiky (včetně Pingtwitter) i veřejností.

Přestože jsou tyto značky velké, nikdo se s Apple nemůže srovnávat. Již má masivní proniknutí na trh sluchátek (i když zatím pouze s pouzdrem do uší) a povědomí o značce a rezervy moolah jsou nepřekonatelné.

Nikdo neví lépe než Apple, jak navrhnout a uvést na trh „cenově dostupný prémiový“ produkt - tj. Poměrně drahý, ale ne luxusní - na masový trh.

Zvažte také toto: Beats By Dre's Studio 3 Wireless je skvěle znějící dvojiceSluchátka Beatss pravděpodobně nejlepším ANC na tomto trhu, alespoň do příchodu WH1000XM3 od Sony. Jeho styl však byl velmi Beats. S aktualizovanou elektronikou od společnosti Apple lze ovládat pohyb / akcelerometr à la AirPods Pro, vestavěný Siri a redesign, který přitahuje pozornost, ale je známý jako iPhone 12, a lze zajistit megaúspěch.

Možná si řeknete: „Proč by ale Apple chtěl získat podíl na trhu od značky, kterou vlastní?“ A domnívám se, že by řekli: „je to strategie dvojí značky“ - rostecelkověpodíl na trhu, i když je to na úkor jedné nebo obou značek. Nebo možná jen zapomněli na Dre. Kdo ví?

Jediný možný problém pro Apple? Nejedná se o malý trh, na který se mohou přesunout a okamžitě růst vydáním vylepšené / elegantnější verze toho, co už tam bylo. To je jejich obvyklá MO, ale cenově dostupná prémiová sluchátka ANC jsou již poměrně vyspělým trhem s nabídkou několika velmi kvalitních produktů.

Bodnutí Apple vrahem Sonos s HomePodem bylo něco menšího než triumf. Zní to dobře a vypadá to dobře, ale zdá se, že to nikdy nevzlétlo.

Pokud by Apple na tento trh skočil před několika lety, mohl mu zcela dominovat. Možná je pochopitelné, že se rozhodlo místo toho použít skutečnou bezdrátovou síť a AirPods.

Přesto každá značka, která potlačuje hluk, musí mít přes uši právě teď trochu škubnutí.

• Ten obrázek nahoře není pár sluchátek Apple, pro případ, že by vás zajímalo. Je to obecný snímek s laskavým svolením Getty Images.